Google Performance Max : le format vertical 9:16 arrive enfin pour des campagnes mobile-first

La donne change pour les annonceurs : Google Performance Max introduit enfin le support du format image vertical 9:16, bouleversant la manière d’approcher la publicité mobile. Sur un marché où YouTube Shorts, Reels et TikTok dictent l’attention, cette évolution n’est pas qu’une adaptation technique : c’est le ticket d’entrée pour une conquête efficace du scroll mobile. Opportunités concrètes, synergies et astuces : voici ce que ce virage implique pour vos stratégies publicitaires.

Quoi de neuf : Les images verticales 9:16 débarquent sur PMax

Repérée par Thomas Eccel, la nouveauté fait beaucoup de bruit dans le milieu du paid media : le réseau Performance Max de Google Ads accepte désormais les images verticales 9:16, plébiscitées auparavant dans les campagnes Demand Gen mais jusque-là absentes de PMax. Même si Google ne l’a pas officialisé dans sa documentation, les premiers retours terrain sont unanimes : les “Story Image Ads” verticaux font leur arrivée, ouvrant la voie à une visibilité native sur les formats courts – à commencer par YouTube Shorts.

Ce nouveau placement s’inscrit dans la vague mobile-first déjà observée du côté de la monétisation des réseaux sociaux, mais avec l’automatisation et la puissance multi-leviers du machine learning Google.

Les spécificités techniques à connaître pour vos créas

Pour tirer parti de ce format, il faut intégrer les nouvelles contraintes :

• Taille minimale : 600×1067 pixels ;
• Taille recommandée : 1080×1920 pixels (mêmes specs qu’une Story Instagram ou un TikTok) ;
• Poids maximum : 5 Mo.

L’adoption du format 9:16 fait qu’une image est immédiatement reconnaissable et entièrement exploitable sur smartphone, comme le précise la définition de “vertical”, signifiant ici : occuper la totalité de l’écran mobile, capter le regard sans distraction, et s’intégrer dans les parcours utilisateurs mobiles.

Pourquoi ce format change la donne sur le mobile et YouTube Shorts

La logique derrière cette mise à jour est simple : aller chercher l’attention là où elle se trouve. YouTube Shorts, TikTok et Instagram Reels dictent aujourd’hui le tempo du contenu mobile. Le format vertical 9:16 assure une diffusion omnicanale, sans adaptation supplémentaire, offrant :

• des taux de complétion plus élevés en immersion plein écran ;
• une expérience “shoppable” alignée avec les usages générationnels ;
• une personnalisation et un retargeting accentués via les GMC Image Shorts.

Comme le rappelle Phil Byrne : « Il faut rencontrer l’utilisateur là où il consomme du contenu ». Cette capacité de “match” natif multiplie les perspectives ROI (taux de clic, conversions, engagement).

L’avis des experts : au-delà des specs, une priorité d’attention utilisateur

Mike Ryan, expert e-commerce chez Smarter Ecommerce, insiste : la dynamique ne s’arrête pas à un ajustement de gabarit. Google parie sur le shoppable media court, déjà amorcé avec son format exclusif GMC Image Shorts pour la promotion de produits multiples et personnalisés. Cette stratégie rapproche PMax de la logique des réseaux sociaux où la créativité verticale est désormais la norme, stimulant aussi bien les stratégies Google Ads que le brand content immersif.

Côté annonceurs, le format vertical 9:16 devient un vrai levier pour construire une identité visuelle cohérente, du mobile jusqu’aux supports retail.

Ce que ça implique pour vos prochaines campagnes PMax

L’intégration des images verticales sur Performance Max n’est pas une option : elle s’impose comme un réflexe pour toute marque voulant rester compétitive dans la bataille du mobile. Les avantages clés :

• Visibilité accrue sur YouTube Shorts et potentiellement sur d’autres placements “Stories” ;
• Optimisation cross-canal sans coûts créatifs supplémentaires ;
• Meilleure personnalisation de l’expérience utilisateur grâce aux carrousels et aux variantes visuelles.

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