Branded vs Non-Branded Keywords : Pourquoi Cette Distinction Est Essentielle pour Votre SEO

Dans l’univers du référencement naturel (SEO), toutes les requêtes de recherche ne se valent pas. Pour analyser efficacement la notoriété de votre marque, il est essentiel de distinguer vos mots-clés en deux catégories : les mots-clés de marque (branded) et les mots-clés génériques (non-branded). Cette segmentation vous permettra d’obtenir une vision claire de la performance de votre stratégie SEO et de mesurer l’impact de vos actions marketing hors ligne.

Comprendre l’Indice de Curiosité Google

Avant d’aborder en détail l’analyse des mots-clés branded et non-branded, il convient de revisiter le concept d’Indice de Curiosité Google. Il s’agit d’une mesure qui évalue la notoriété d’une marque en suivant la fréquence des recherches contenant le nom de cette marque au fil du temps. Cet indice comble le fossé entre la performance SEO et l’impact de la marque, en révélant notamment l’influence des actions non numériques telles que les relations publiques, les événements ou les partenariats sur la visibilité digitale.

Qu’est-ce qu’un Mot-Clé Branded ?

Les mots-clés branded incluent :

• Le nom de votre entreprise (par exemple : GrowthRocks)
• Les variations et fautes d’orthographe courantes (exemple : growrocks, growth rocks)
• Les noms de produits, services ou campagnes uniques liés à votre marque (Growth Hacking Canvas, GrowthRocks SEO course)
• Les noms des fondateurs et leurs variantes (exemple : Theo Moulos, Theodore Moulos)

Ces requêtes traduisent une intention forte : l’utilisateur connaît déjà la marque, en a entendu parler ou est influencé par d’autres actions marketing (événements, relations publiques, réseaux sociaux, recommandations, etc.).

Les Mots-Clés Non-Branded : Définition et Enjeux

Les mots-clés non-branded correspondent à des termes génériques ou liés à une catégorie, tels que :

• Agence de growth hacking
• SEO pour startups
• Outils de marketing de contenu

Ces mots-clés sont le champ de bataille principal du SEO : très compétitifs, ils correspondent à des recherches en phase précoce de l’entonnoir d’achat. Savoir se positionner sur ces termes est crucial pour attirer de nouveaux prospects encore peu familiers avec votre marque.

Attribution et Responsabilités : Qui Gère Chaque Type de Mot-Clé ?

L’attribution est essentielle pour clarifier la mesure d’impact et la responsabilité des équipes :

• Mots-clés branded : généralement attribués aux équipes brand, PR, communication, événementiel et relation client, car ils résultent d’actions de notoriété et d’influence.
• Mots-clés non-branded : relèvent des équipes SEO, marketing de contenu, marketing produit, ainsi que des campagnes publicitaires PPC, car ils concernent l’acquisition de trafic naturel et la réponse à une demande explicite.

Un piège courant consiste à inclure le trafic des mots-clés branded dans le bilan SEO, ce qui fausse l’analyse en donnant une image exagérée de la performance SEO pure.

Pourquoi les Mots-Clés Branded Sont-Ils Si Importants ?

Si les mots-clés non-branded vous aident à être découverts, les mots-clés branded indiquent la solidité de votre notoriété. Le suivi de leur volume et de leur évolution offre :

• Un indicateur approximatif de la notoriété de votre marque
• Un outil pour mesurer l’impact de vos campagnes offline comme les relations publiques et événements
• Un signal sur le bouche-à-oreille et la viralité

L’Importance Croissante des Mots-Clés Branded à l’Ère de l’IA

Les modèles de langage avancés (LLM) et l’intelligence artificielle (IA), tels que Google AI Overviews, Perplexity ou ChatGPT, accordent une importance majeure aux signaux de marque :

• Mentions web de marques (corrélation : 0.664)
• Ancrages de liens brandés (0.527)
• Volume de recherche brandé (0.392)

En comparaison, des indicateurs SEO traditionnels comme le Domain Rating, le nombre de domaines référents ou les backlinks ont des corrélations plus faibles.

Les LLM reposent fortement sur la reconnaissance d’entités, valorisent les sources multiples, fiables et populaires, et privilégient les marques bien établies avec un contexte riche. Ceci explique pourquoi construire votre marque est désormais aussi une stratégie de visibilité en IA.

Implications Pratiques pour Votre Stratégie SEO

• Investissez autant dans la croissance des recherches brandées que dans le netlinking ou la création de contenu.
• Surveillez régulièrement les tendances des mots-clés brandés via Google Search Console (GSC) et des outils spécialisés comme Ahrefs Alerts ou Brand24.
• Optimisez vos actions de relations publiques et campagnes pour stimuler la curiosité autour de votre marque.

Le Lien Entre Nom de Domaine et Mots-Clés Branded

Un domaine court, mémorable ou unique favorise la reconnaissance et augmente les recherches directes sur la marque. Attention toutefois, si votre domaine contient des mots-clés génériques, les recherches brandées risquent de se confondre avec les termes de catégorie.

Astuce : analysez dans Google Search Console si vos visiteurs cherchent votre nom de domaine via la barre de recherche Google plutôt que l’URL directement. Cela indique un intérêt de marque déguisé en trafic SEO.

Comment Exploiter Ces Données au Quotidien ?

1. Créez deux segments de mots-clés dans GSC : filtrez et segmentez les requêtes brandées et non-brandées.
2. Suivez les tendances de curiosité : visualisez l’évolution mensuelle des recherches brandées.
3. Analysez l’attribution : corrélez les pics de requêtes brandées avec vos actions RP, campagnes sur les réseaux sociaux ou événements.
4. Adaptez votre stratégie d’entonnoir : considérez les mots-clés brandés comme un signe de bas de funnel et les non-brandés comme un levier top ou mid funnel.

Notez que Google Search Console ne propose pas encore de segmentation native entre brandé et non-brandé, ce qui oblige à exporter et traiter les données manuellement. Pour simplifier cette tâche, des outils et modèles personnalisés, tels que ceux disponibles dans le Monthly SEO Monitoring Handbook ou via la plateforme os.growthrocks.com, automatisent cette segmentation et fournissent un tableau de bord clair.

Conclusion : La Notoriété Avant Tout

Votre stratégie SEO ne doit pas seulement viser un meilleur classement, mais surtout une meilleure mémorisation. Lorsqu’un utilisateur tape le nom de votre marque dans Google, ce n’est plus du SEO stricto sensu, c’est le poids de votre marque sur le marché numérique. Les mots-clés branded sont la preuve de cette gravité de marque, essentielle pour s’imposer dans l’ère post-AI où la familiarité est reine.