90 % des entreprises s’inquiètent de la visibilité SEO face à l’IA : ce que révèle l’étude 2024

Pourquoi l’IA révolutionne la recherche et menace le SEO traditionnel

L’adoption des moteurs IA et LLM transforme en profondeur le parcours utilisateur en ligne. L’étude conduite par Ann Smarty auprès de 300 décideurs révèle que 87,8 % des entreprises redoutent d’être “invisibles” à l’ère des réponses générées par l’IA, bien loin du référencement naturel classique. Fini le temps où la première page Google dictait la notoriété : désormais, l’IA hiérarchise, reformule et concentre l’information, réduisant considérablement les occasions de capter un clic organique.

Même les formats de visibilité SEO traditionnels peinent à s’adapter à cette mutation. Les algorithmes LLM, en synthétisant des millions de pages, échappent aux leviers historiques du SEO (mots-clés, netlinking, snippets). Conséquence directe : la compétition ne se joue plus seulement sur la page de résultats, mais dans la manière dont les IA perçoivent, sélectionnent et restituent la marque.

Visibilité, notoriété, attribution : les vraies peurs des marques en 2024

Quels sont les vrais risques business ? La disparition progressive des clics organiques inquiète en premier lieu : 61,2 % des entreprises anticipent une hausse de leur budget SEO pour rester détectables, tandis que plus de 85 % investissent déjà, ou prévoient d’investir, dans l’optimisation pour l’IA/LLM.

L’impact va bien au-delà du simple trafic. La perte d’attribution interroge tout l’écosystème digital : comment prouver la performance si les réponses IA citent rarement la source et privilégient la synthèse ? La priorité 2024 pour 75,5 % des marques n’est désormais plus forcément le trafic direct, mais la présence forte dans les réponses IA, pour exister dans le “top of mind” digital. À peine 14,3 % priorisent encore la citation directe et le retour de visite.

Pour approfondir, le concept même de visibilité évolue : il ne s’agit plus seulement d’être vu, mais d’être reconnu et choisi par une intelligence artificielle – un défi technique et marketing inédit.

Chiffres clés : budgets SEO, investissement IA et nouvelles priorités business

• 87,8 % des entreprises ressentent une menace directe sur leur capacité à être trouvées par leurs clients potentiels.
• 85,7 % sont déjà dans une logique d’investissement SEO/IA pour ne pas décrocher de la compétition en ligne.
• 61,2 % déclarent une augmentation imminente de leur budget SEO due à la montée en puissance de l’IA.
• 75,5 % misent sur la visibilité de marque dans les réponses IA, quitte à perdre le lien ou la visite directe.

Ce glissement stratégique pousse les équipes marketing à repenser la production de contenus : il ne suffit plus d’optimiser pour Google, mais de séduire des algorithmes qui n’ont pas d’émotion, mais qui agrègent, reformulent et filtrent chaque signal de marque.

SEO, GEO, AI : vers une nouvelle discipline de la visibilité digitale ?

Un des enseignements majeurs de l’étude : la discipline se redéfinit. Près de la moitié des répondants penchent pour le terme “SEO pour l’IA”, et 41 % adoptent déjà la notion de “GEO” (Generative Engine Optimization). Derrière ces labels, un même enjeu : comprendre comment le contenu, la notoriété et l’expérience de marque peuvent survivre dans un écosystème AI-first.

Ce changement ne concerne pas seulement les stratégies d’acquisition, mais aussi la manière de travailler le positionnement de marque et la confiance, pour rester identifiable dans le flot d’agrégation des IA. Il devient essentiel de repenser ses fondamentaux, y compris sa stratégie de netlinking et de réputation, sous peine d’être relégué au second plan.

Dans cette course à la réinvention, certains acteurs misent aussi sur une logique data et IA pour protéger leur acquisition : pour aller plus loin, notre décryptage sur comment les navigateurs IA menacent la publicité digitale offre un complément utile sur la volatilité des métriques en période d’IA générative.

Entre IA et SEO, quelles stratégies d’avenir pour les entreprises ?

La migration rapide vers un search piloté par l’IA n’efface pas les bases : plusieurs études montrent que, pour l’instant, la conversion via les réponses LLM reste bien inférieure à celle du search traditionnel. L’organique “à l’ancienne” conserve donc son pouvoir business – mais chaque trimestre réduit un peu plus cette marge.

Comment anticiper ? D’abord, en repensant tout le funnel de visibilité : la marque doit s’affirmer sur tous les canaux, affiner ses signaux pour l’IA, et multiplier les moments d’exposition – une démarche qui mêle expertise d’audit SEO, optimisation IA et pilotage renforcé de la réputation digitale.

La clé : ne pas opposer SEO et IA, mais bâtir une stratégie hybride, capable d’alimenter à la fois l’algorithme de Google et celui des IA génératives – sans négliger l’impact de chaque mot, chaque mention, chaque signal positif pour la marque.

Plus que jamais, l’heure n’est plus à l’attentisme. La dynamique AI-first, déjà très avancée dans l’ecommerce, touche toutes les industries : il est temps d’aligner investissements, outils et culture pour protéger sa visibilité et rester compétitif.

Pour approfondir l’enjeu de la visibilité et anticiper les prochains bouleversements, explorez aussi nos guides sur la stratégie SEO IA ou la refonte de site pensée pour l’IA. Préparez dès maintenant la prochaine étape de votre performance digitale.