Rand Fishkin analyse la réduction des opportunités en SEO et partage des insights précieux

Rand Fishkin, expert reconnu en référencement et fondateur de SparkToro, a récemment discuté des changements et des défis auxquels est confronté le monde du SEO. Dans ses analyses, il souligne la concentration croissante des opportunités et l’importance stratégique d’optimiser sa présence en ligne. À travers plusieurs interviews et interventions, notamment lors de BrightonSEO, Fishkin partage des informations clés sur la nécessité de repenser les approches traditionnelles du référencement.

Découverte surprenante : la concentration des requêtes

Fishkin a été surpris par l’importante taille de ce qu’il appelle le « fat head » des requêtes Google. En effet, il a révélé que seulement 148 mots-clés représentent près de 15% du volume de recherche total. Cette donnée met en lumière la nécessité de comprendre comment la demande de requêtes se concentre de plus en plus sur un nombre restreint de termes, un phénomène qui pourrait avoir des implications majeures pour les stratégies de contenu et d’optimisation SEO.

Créativité en période de saturation

Dans un monde où l’accès à Internet est presque universel et où le temps passé en ligne stagne, Fishkin suggère que les entreprises doivent pivot vers des stratégies créatives. L’époque où il suffisait de se battre pour des classements sur les mêmes mots-clés est révolue. Pour écrire un contenu qui résonne et capte l’attention, il est essentiel d’explorer des canaux encore inexplorés tels que les podcasts, les newsletters par email, et les réseaux sociaux.

Au-delà des clics : l’importance de la visibilité de marque

Alors que les spécialistes du marketing se concentrent souvent sur la visibilité et les clics, Fishkin rappelle que plus de 60% des recherches sur Google n’aboutissent pas à un clic. Ce phénomène présente une opportunité unique de se concentrer sur la notoriété de la marque en utilisant le référencement organique comme un moyen de branding, plutôt que de se fier uniquement aux statistiques de trafic.

Comprendre l’intention informationnelle

Avec 52,65% des recherches sur Google étant à vocation informationnelle, la question se pose de savoir si créer du contenu informatif a encore un sens à l’ère du générateur d’IA. Malgré la montée en puissance des AI capables de répondre à de nombreuses requêtes, Fishkin conseille aux marques de ne pas négliger la création de contenu et d’adapter leurs stratégies en fonction de leurs résultats analytiques.

Le futur du SEO et la nécessité d’évoluer

Fishkin discute également de l’évolution nécessaire des rôles au sein des équipes SEO. Selon lui, la taille du “gâteau” des opportunités en référencement a diminué, ce qui entraîne une réduction des emplois dans le secteur. Pour compenser cela, il encourage les professionnels à développer des compétences dans d’autres domaines du marketing digital, tels que la distribution de contenu et la création de marque à travers des canaux externes.

Réflexion sur le trafic organique

Le débat sur la valeur du trafic organique se poursuit. Fishkin évoque les enseignements de Wil Reynolds, soulignant que la valeur du trafic organique pourrait être surestimée. Il est essentiel de ne pas confondre trafic organique et revenus, et pour les entreprises, il pourrait être plus utile de voir comment leurs autres investissements contribuent au référencement.

Importance du contenu de qualité et de la fidélité à la marque

En termes de contenu, Fishkin insiste sur l’importance de se concentrer sur la qualité et la fidélité à la marque. Dans une ère où les publications influentes jouent un rôle crucial, il recommande aux marques de tirer parti de ces espaces pour renforcer leur visibilité. De cette manière, elles peuvent s’assurer que leur message atteigne le bon public, ce qui est essentiel à l’ère numérique actuelle.

Construire sur des terres louées

Dépassant les vieilles stratégies consistant à se concentrer uniquement sur son site web ou sa liste d’emails, Fishkin propose de créer sur des “terres louées”, c’est-à-dire d’exploiter des plateformes existantes. Cela implique de capturer l’attention de l’audience autrement — via des réseaux sociaux, des publicités, et autres moyens mémorables — afin de rester en tête lors des recherches liées à leur secteur.

La vision de Fishkin pour 2025

En regardant vers 2025, Fishkin ne prévoit pas de bouleversements majeurs dans sa propre approche du SEO, privilégiant une stratégie axée sur l’augmentation de la notoriété de ses marques plutôt que de se focaliser sur la compétition pour des mots-clés peu pertinents. Son conseil : exploiter les publications d’autres personnes pour soutenir sa propre visibilité et résilience dans un paysage numérique de plus en plus compétitif.